Construire une stratégie digitale avant de choisir les canaux

Objectifs, publics, contenus et mesure : le cadre précède les outils.

Une stratégie digitale commence par des priorités écrites. Gernerklat rassemble les objectifs, les publics, les contenus disponibles et les contraintes de production avant de parler d’outils. Cette étape évite de confondre présence numérique et accumulation de canaux.

Le site, le référencement SEO et les réseaux sociaux n’ont pas la même fonction. Le site organise l’information ; le référencement SEO facilite sa découverte ; les réseaux sociaux installent un rythme de publication et de dialogue.

L’agence de marketing digital transforme ensuite ce cadre en calendrier. Chaque action possède un responsable, une date de validation et une forme de compte rendu que l’équipe peut relire.

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